Reconozca un Ejemplo de Lavado Verde en Tu Próximo Viaje
Problemas Ambientales

Reconozca un Ejemplo de Lavado Verde
en Tu Próximo Viaje

El “lavado verde” es un término que se viene utilizando desde los años 80 en muchos sectores, incluido el turismo, pero ¿qué es exactamente? Es el nombre que se da a la práctica de afirmar que algo es sostenible, cuando en realidad no lo es. Un ejemplo común de lavado verde podría ser una empresa que ofrece viajes ecológicos o productos de lavado verde que en realidad no son sostenibles. O quizá un hotel pide a sus huéspedes que reciclen, pero no se responsabiliza de sus daños medioambientales a gran escala. Todas estas prácticas son para hacer una venta o dar la impresión de que se preocupan por el medio ambiente, aunque no sea así.

¿Qué está ocurriendo con el lavado verde en los últimos tiempos?

Con cada ejemplo de lavado verde vemos similitudes en las tendencias de los hoteles y las empresas de hostelería que intentan seguir el ritmo de la demanda pública de prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. El público en general quiere confiar en que las propiedades y las actividades en las que gasta su dinero van en beneficio del medio ambiente, pero mucha gente no conoce el verdadero significado del lavado verde. La mayoría de los viajeros no están familiarizados con los diferentes productos y servicios de lavado verde que tienen delante, ya que no saben qué buscar.

¿Cómo evitar caer en el lavado verde?

Para evitar caer en un ejemplo de lavado verde en tu próximo viaje, es útil saber en qué fijarte. A continuación presentamos tres ejemplos muy conocidos.

Proteger el arrecife

Una campaña australiana dirigida por Scott Morrison para preservar la famosa Gran Barrera de Coral, hizo creer al público que estaban haciendo una gran labor de conservación. Sin embargo, la verdad era que el partido político estaba utilizando la Gran Barrera de Coral para maquillar de verde sus fuertes inversiones en el sector de los combustibles fósiles. Greenpeace decidió crear una petición para apoyar la protección de la Gran Barrera de Coral que puedes firmar aquí.

Aerolíneas que utilizan biocombustibles

El transporte aéreo es una de las principales causas de las emisiones de carbono, así que suena fantástico cuando una aerolínea anuncia que utiliza biocombustibles. Salvo que en muchos de estos casos se descubrió que en realidad mezclaban los biocombustibles con el combustible tradicional para aviones, que se seguía utilizando a un ritmo altísimo. Este ejemplo de lavado verde lo protagonizó la aerolínea holandesa KLM en 2022, que posteriormente fue demandada por sus campañas de marketing engañosas.


Programas de reutilización de toallas

Si alguna vez se ha alojado en un hotel, es posible que esté familiarizado con los programas de reutilización de toallas, en los que el alojamiento insiste en que todo el mundo puede ayudar colectivamente al medio ambiente reutilizando las toallas en lugar de lavarlas después de cada uso. Este es uno de los principales ejemplos de “lavado verde” (Jay Westerveld acuñó el término en el Beachcomer Resort de Fiyi), porque a primera vista parece una práctica estupenda y sostenible, pero el complejo no tuvo en cuenta el daño que estaba causando al medio ambiente con sus enormes proyectos de construcción de más villas al mismo tiempo. En su lugar, sólo utilizan estos productos y tácticas de lavado verde para dar la ilusión de sostenibilidad.


Si alguna vez tienes curiosidad por saber cómo una empresa es respetuosa con el medio ambiente, pídeles que te den al menos un ejemplo para tu tranquilidad. Si no son capaces de mostrarte alguna prueba fehaciente de sus prácticas ecológicas, entonces es probable que sólo te estén lavando la cara para hacer una venta. Por desgracia, si no hay más gente que entienda el significado de “lavado verde”, esto seguirá ocurriendo. Es un incidente común en todo el sector, pero todavía hay muchas empresas ecológicas legítimas que puedes encontrar. 

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