¿Qué es el Lavado Verde?

En los últimos años, se ha vuelto cada vez más común ver la palabra “eco” en los productos para indicar que son ecológicos. Este etiquetado ecológico es útil para el consumidor que quiere tomar decisiones de compra más ecológicas. Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿Son los productos que dicen ser “ecológicos” realmente ecológicamente seguros? El lavado verde, una situación en la que un producto está etiquetado como “verde” o “ecológico”, pero no es realmente como dice la etiqueta, ha sido un problema continuo durante más de 30 años.

Lavado verde se refiere a anuncios y actividades corporativas que no son respetuosas con el medio ambiente, pero se hacen parecer ecológicas. Es ecológico poner las palabras “eco” o “respetuoso con el medio ambiente” en los anuncios y etiquetas de productos con fines de marketing para engañar a los consumidores, a pesar de que no son realmente productos respetuosos con el medio ambiente.

Un ejemplo famoso de prácticas de lavado verde es el caso de 1985 del lanzamiento del anuncio de campaña “People Do” de Chevron Corporations. Estaba dirigido a los consumidores socialmente conscientes, considerados hostiles a la industria petrolera. El anuncio en sí mostraba a los empleados de Chevron protegiendo todo tipo de vida silvestre, incluidos osos, mariposas y tortugas marinas. Estas imágenes no tenían nada que ver con la empresa petrolera y no hubo iniciativas notables de sostenibilidad para toda la empresa basadas en el anuncio. Los anuncios eran simplemente falsos. Y aunque no existe el “aceite verde”, esta campaña de lavado verde fue tan exitosa, aún fue efectiva incluso 15 años después, mostrando las ventas cada vez mayores y una base de clientes de California que obtuvo una mayor confianza para Chevron que las compañías petroleras competidoras. (Corpwatch) Dada esta práctica comercial engañosa de las etiquetas y los anuncios de productos de lavado ecológico, ¿cómo el consumidor inteligente y ecológico evita estos productos en particular y se siente seguro sabiendo que hemos seleccionado productos que son verdaderamente ecológicos?

Sé un consumidor inteligente

Una empresa llamada Futerra discutió el lavado verde en su informe de 2015 sobre las ventas sostenibles. Futerra es el miembro del Pacto Mundial de las Naciones Unidas que se especializa en publicidad de las actividades corporativas y otros servicios de consultoría. Aqui estan los 10 puntos de Futerra a tener en cuenta:

Lo mejor es evitar si el producto es…

1. Lenguaje esponjoso: utiliza las palabras o los términos que no tienen un significado claro, como “ecológico”.

2. Productos ecológicos versus empresa sucia: como las bombillas eficientes fabricadas en una fábrica que contamina los ríos.

3. Imágenes sugerentes: imágenes verdes que indican un impacto verde (no justificado). Es decir; Flores que florecen de los tubos de escape.

4. Afirmaciones irrelevantes: enfatizar un pequeño atributo verde cuando todo lo demás no es verde.

5. ¿El mejor en su clase? Declarar que eres un poco más verde que el resto, incluso si el resto es bastante terrible.

6. Simplemente no creíble: ¿cigarrillos “ecológicos”, alguien? La “ecologización” de un producto peligroso no lo hace seguro.

7. Gobbledygook: utiliza terminología e información que solo un científico podría verificar o comprender

8. Amigos imaginarios: una “etiqueta” que parece un respaldo de un tercero … excepto que está inventada.

9. Sin prueba: podría ser correcto, pero ¿dónde está la evidencia?

10. Mentira descarada: reclamos o datos totalmente fabricados.

Revisa la etiqueta de certificación

Si bien está familiarizado con los puntos anteriores para evitar los productos ecológicos, puede ser una tarea inconveniente realizar una verificación de 10 puntos en cada producto al comprar. De hecho, según un estudio sobre el comportamiento de compra de productos ecológicos, entre los que compran productos ecológicos, muchos hacen las elecciones al juzgar a las empresas ecológicas en función de su rendimiento de ahorro de energía y las actividades de contribución social corporativa. Parece ser una minoría de encuestados que confía en que sus productos son verdaderamente ecológicos. Por lo tanto, es recomendable prestar atención a la etiqueta de autenticación. Existen varios tipos de sistemas de certificación, pero los productos acreditados que han sido certificados para cumplir con los estándares ambientales después de someterse a un examen riguroso se muestran con la etiqueta de certificación. Si el producto cuenta con una etiqueta de certificación, un vistazo rápido puede decirle al consumidor que es un producto ecológico legítimo.

A continuación se enumeran tres sistemas de certificación representativos que se utilizan internacionalmente como certificaciones confiables.

① Etiqueta Ecológica Marina

La Etiqueta Ecológica Marina es una certificación otorgada a productos pesqueros sostenibles que cumple con los estrictos estándares de certificación del MSC (Marine Stewardship Council). Esta etiqueta solo se otorga cuando el MSC puede certificar tanto para la pesca de los mariscos como para todo el proceso desde la fabricación hasta el punto de venta de los mariscos. La certificación de las pesquerías es auditada por un organismo independiente basado en tres principios: la sostenibilidad de los recursos, el impacto de las pesquerías en el ecosistema y el sistema de gestión de las pesquerías.

② Certificación RSPO

La certificación de la Mesa Redonda sobre Aceite de Palma Sostenible (RSPO) se otorga para la producción y el uso de aceite de palma sostenible. Este sistema de certificación consiste en un proceso de certificación de la etapa de producción, como granjas y almazaras, y certificación en todas las etapas de la cadena de suministro, desde la producción hasta la distribución del aceite de palma.
*Ten en cuenta que para responder a la complicada cadena de suministro, la certificación se divide en 3 subsecciones (1) aceite de palma que puede identificar a los productores (2) palma que se produce en las granjas certificadas y (3) aceite de palma, que es una mezcla de aceite certificado y aceite no certificado en el proceso de producción.

③ Certificación Rainforest Alliance

La etiqueta de certificación de Rainforest Alliance se otorga a las empresas que cumplen con los estándares de sostenibilidad ambiental, social y económica en las industrias de agricultura, silvicultura y turismo. Esta certificación se caracteriza por el logotipo de la rana. En el caso del turismo, es un reconocimiento de que el ecosistema circundante está protegido, los recursos naturales se utilizan con prudencia y que los beneficios sociales y culturales se proporcionan a las comunidades locales. Los hoteles y operadores de viajes en América Latina y el Caribe que cuentan con la certificación Rainforest Alliance pueden encontrarse en la página “Vacaciones ecológicas” de Rainforest Alliance, así que asegúrate de verificarlo cuando viajes a estas áreas.

④ Otros sistemas de certificación

Además de las tres certificaciones globales enumeradas anteriormente, existen los sistemas de certificación que operan independientemente en cada país o región. Por ejemplo, en Estados Unidos, Energy Star es una certificación común de eficiencia energética. En Japón, una de las etiquetas de certificación más comúnmente vistas es la Eco Mark, que se otorga a productos con un bajo impacto ambiental desde la “producción” hasta la “eliminación”. Australia tiene el sello de ACO – Certificado Orgánico de Australia.

La Unión Europea tiene “la etiqueta ecológica de la UE” y “la certificación orgánica de la UE” como etiquetas de certificación típicas. La etiqueta ecológica de la UE es una etiqueta de certificación del consumidor que se otorga a aproximadamente 40,000 productos y servicios en más de 30 categorías que incluye: champú, ropa, electrodomésticos, hoteles, etc. Expertos, incluso en las organizaciones de consumidores y en la industria, revisan todo el producto ciclo de vida, desde materias primas hasta fabricación, empaque, transporte y uso. Se puede decir que es un sistema de certificación altamente confiable porque el 65% de los consumidores en la UE confía en esta certificación. La certificación orgánica de la UE es una etiqueta de certificación otorgada a los alimentos orgánicos producidos en la UE. Solo se da si más del 95% de los alimentos están hechos de ingredientes orgánicos y el 5% restante cumple con los estrictos requisitos. Los consumidores interesados ​​en encontrar una lista de las etiquetas ecológicas globales pueden encontrarlas en el Índice de etiqueta ecológica.

El lavado verde no solo ocurre en el etiquetado de productos, sino también en el sector de servicios con respecto a servicios como tours y hoteles. Si un viajero quiere utilizar los servicios de un tour u hotel de viaje certificado, se recomienda buscar un tour u hotel que tenga una etiqueta de certificación que cumpla con los estándares del GSTC (El Consejo Global de Turismo Sostenible). Este sitio web enumera los organismos de certificación acreditados por GSTC, por lo que es una buena idea investigar primero para asegurarse de que el tour o el hotel estén certificados por estas agencias.

En resumen, es importante que el consumidor preste atención al etiquetado de los productos para evitar los de lavado verde. Las etiquetas de autenticación son una herramienta útil que fomenta el comportamiento responsable del consumidor y hace posible que los consumidores tomen las decisiones de compra sostenibles. Las etiquetas de certificación introducidas esta vez son solo algunas de las muchas etiquetas ecológicas del mundo. Algunas etiquetas internacionales son exclusivas de su país o región, así que asegúrate de revisar la etiqueta en el paquete cuando viajes al extranjero, o eches un vistazo al directorio de etiquetas ecológicas antes del viaje.

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