La Ciudad Turística:
Un Enfoque Sostenible de los Alojamientos de Viaje con una Experiencia Auténtica

Los jóvenes viajeros se están pasando al camino de la sostenibilidad y optan por ser considerados con su posible impacto en la madre naturaleza. A medida que crece la ola de sostenibilidad, queremos popularizar la idea de abrazar el turismo sostenible a través del patrimonio cultural. 

Los ávidos viajeros suelen aspirar a vivir una experiencia auténtica cuando visitan nuevos lugares, algo que quizá no sea posible en las famosas cadenas hoteleras. Siempre se puede recurrir a los hoteles locales, pero éstos suelen ser difíciles de localizar y a menudo poco fiables. Sin embargo, ¿qué pasaría si toda la ciudad actuara como un gran hotel? Se trata de una idea creativa que hace que el alojamiento en los viajes sea sostenible y se enriquezca culturalmente. Este modelo de hospitalidad es rentable tanto para los viajeros como para los hoteles y negocios locales, creando la ciudad turística definitiva.

El concepto de hospitalidad dispersa:
Alberghi Diffusi (Italia)

La creación de una ciudad turística se está popularizando recientemente en algunas partes de Europa e Italia. Lo llaman Alberghi Diffusi, traducido como “hospitalidad dispersa” u “hoteles diseminados”. En palabras sencillas, Alberghi Diffusi implica la idea de que los hoteles no se limiten a un único edificio o complejo, sino que se extiendan a múltiples edificios históricos y locales repartidos por toda la ciudad. La recepción, el restaurante y los espacios comunes suelen estar en un edificio central, mientras que las habitaciones se distribuyen en varios edificios cercanos, a menudo renovados respetando sus características arquitectónicas originales.

Esto supone una experiencia auténtica para los viajeros y una oportunidad de ingresos para las empresas locales.

Este modelo de hospitalidad se inspira en la estrategia adoptada por los habitantes de la región de Friuli tras el devastador terremoto de 1976. Para restablecer la estabilidad económica de su ciudad, reutilizaron las casas restauradas para el turismo. Un profesor llamado Giancarlo Dall’Ara, experto en marketing turístico, desarrolló y popularizó este innovador concepto por toda Italia. En 1998, los Alberghi Diffusi fueron reconocidos y regulados formalmente en Cerdeña, consolidando su condición de forma de alojamiento única y sostenible. 

Ahora los viajeros pueden elegir el alojamiento que prefieran en los pequeños pueblos y experimentar la rica cultura italiana. 

Machiyado (Japón)

Una iniciativa similar prevalece en algunas ciudades de Japón. El concepto “Machiyado” se refiere a la extensión de los alojamientos a los barrios circundantes como alojamiento para los viajeros que pernoctan. El Machiyado pretende revivir y rendir homenaje a las raíces históricas de Japón reintroduciendo el sistema original de alojamiento de viajeros. Antes de los tiempos modernos, Japón tenía un concepto conocido como Shukuba-machi, que consistía en ciudades-puesto establecidas a intervalos regulares a lo largo de las carreteras durante el periodo Edo. Estas ciudades servían como paradas de descanso vitales para los viajeros y ofrecían una variedad de servicios como restaurantes, baños, visitas turísticas y opciones para dormir.

Inspirándose en este sistema tradicional, Machiyado pretende recrear la auténtica experiencia del pasado y traerla a la actualidad. Al igual que el Shukuba-machi original, los establecimientos Machiyado están situados estratégicamente y ofrecen una serie de servicios y actividades para satisfacer las necesidades e intereses de los huéspedes de las ciudades turísticas.

Las ciudades turísticas como iniciativas sostenibles

Los dos conceptos anteriores se basan en la misma idea de desarrollar la industria turística de una ciudad de forma sostenible y rentable. Las ciudades turísticas suelen operar con una baja huella medioambiental, incorporando prácticas respetuosas con el medio ambiente y animando a sus visitantes a viajar de forma responsable. Además, suelen implicar y apoyar a las empresas locales, fomentando el crecimiento económico de la comunidad y ayudando a combatir la despoblación en las zonas rurales.

Machiyado, en Japón, y Alberghi Diffusi, en Italia, son ejemplos de iniciativas de turismo sostenible que dan prioridad a la conservación del patrimonio cultural, la participación de la comunidad y la gestión medioambiental. Mediante la revitalización de edificios históricos, el compromiso con las comunidades locales y la promoción de prácticas de viaje responsables, estos conceptos ofrecen a los viajeros una experiencia única y auténtica al tiempo que contribuyen a la sostenibilidad y el bienestar de los destinos. 

Mientras el mundo sigue buscando alternativas de viaje sostenibles, la estrategia de crear una ciudad turística sirve de modelo inspirador que demuestra cómo el turismo puede ser un catalizador de cambios positivos, preservando tesoros culturales y fomentando un futuro más sostenible.

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