Identificar y Evitar el Lavado Verde y Hacinamiento Verde de las Empresas

Antes de profundizar en el tema del lavado verde, debemos conocer su definición. El lavado verde es una campaña de marketing que aparenta ser respetuosa con el medio ambiente, pero no es lo que promete. El lavado verde corporativo se lleva a cabo para mostrar cómo incorporan movimientos ecológicos, respetuosos con el medio ambiente o sostenibles, pero simplemente son engañosos, falsos o no tienen nada que ver.

Aunque la situación se mantiene, el lavado verde en Europa ha disminuido realmente en un 19% en 2024 en comparación con 2023. Sin embargo, el lavado verde en EE. UU., África y Australia aumenta, lo que indica el miedo de los consumidores a las afirmaciones falsas.

Cuidado con el Hacinamiento Verde

El hacinamiento verde es una nueva forma de lavado verde corporativo que consiste en esconderse entre la multitud para proteger sus intereses y evitar ser descubiertos. Muchas empresas se esconden de los ojos vigilantes uniéndose a industrias, comunidades o iniciativas con normas de sostenibilidad o ecológicas cuestionables, especialmente con certificaciones irrelevantes y poco fiables. Tienen fácil acceso para unirse a ellas teniendo en cuenta lo fácil que es cumplir los requisitos. También se las arreglan para informar únicamente de los resultados positivos en materia de sostenibilidad y ocultar los negativos.

El lavado verde empresarial crea una falsa realidad de actividades sostenibles o ecológicas. Entendiendo que su único objetivo es beneficiarse ellos mismos de los que no son conscientes asociados a la vida verde o sostenible sin tener ningún impacto medioambiental o social, hay que tener cuidado a la hora de elegir una empresa de dudosa credibilidad.

Ejemplos concretos de Hacinamiento Verde

Beyond Petroleum se unió al movimiento de añadir paneles solares a sus edificios, en este caso gasolineras, para su campaña. Sin embargo, este anuncio no revela la verdad, ya que más del 96% de su gasto se destina a petróleo y gas en lugar de a productos bajos en carbono.

Otro ejemplo de lavado verde procede de Airbnb, que afirma ser sostenible y responsable al adherirse al Pacto Mundial de las Naciones Unidas, utilizar etiquetas ecológicas y participar en un proyecto de divulgación del carbono. Sin embargo, en realidad también producen impactos medioambientales negativos, como emisiones de efecto invernadero, generación de residuos y expansión urbana descontrolada. Además, contribuyen a trastornos sociales como el aumento del precio de la vivienda, la perturbación de las comunidades y la reubicación de los residentes locales.

AEPW o Alianza para Acabar con los Residuos de Plástico es una organización sin ánimo de lucro fundada por industrias químicas como Shell, ExxonMobil, etc. Su principal objetivo es reducir los residuos plásticos. Sin embargo, sus miembros fundadores no han reciclado el 99,9% de sus residuos, según un informe de Planet Tracker. Además, sólo hacen lo mínimo para reducir los residuos plásticos en lugar de reducir su producción por completo, lo que les convierte en un ejemplo de lavado verde bien planificado.

Cómo evitarlo

El marketing del lavado verde es un aprendizaje importante para los consumidores modernos, ya que la gente está más concienciada de vivir de forma sostenible para las generaciones futuras. Una de las principales señales de alarma que puedes observar es un gran cambio hacia un enfoque ecológico o sostenible, seguido de una táctica de venta agresiva para promocionar uno de sus productos/servicios. Puedes identificarlos por la elección de palabras como ecológico, sostenible, verde, naturaleza, etc.

Una vez que reconozca las banderas rojas, empieza a investigar sus afirmaciones. Puedes mirar sus certificaciones, qué organización las emitió y si son fiables o contribuyen a un futuro sostenible o no. Si tienes dificultades para encontrar esa información, existe la posibilidad de que se trate de una táctica de lavado verde.

Mientras que el lavado verde es más fácil de detectar, el hacinamiento verde, con sus movimientos lentos y ocultos, es difícil de evitar. Es esencial aprender más sobre el marketing de lavado verde que las grandes empresas utilizan para engañar a sus clientes. De ese modo, podrás estar seguro de que utiliza productos o servicios que contribuyen realmente a una vida sostenible.

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